So überzeugst du mit deinem Logo und deiner Website

Fr. 23.12.2022, 08:00

Ein professionelles Logo-Design und eine benutzerfreundliche Website erzeugen Vertrauen und sorgen für Glaubwürdigkeit. Doch es gibt auch Stolperfallen.

Soll ich mein Logo im Logo Maker gestalten oder lieber ein Logo professionell erstellen lassen?

Wenn du ein einzigartiges und wiedererkennbares Logo für sein Start-up wünschst, solltest du auf Design-Fachleute aus deiner Nähe setzen. Der Grund liegt im persönlichen Kontakt und Austausch: Dies macht den Designprozess eines Firmenlogos effizienter und führt zu erheblich besseren Resultaten als über einen Logo Maker.
 
Ein gratis Logo Maker oder Logo Creator, wie es ihn im Netz zuhauf gibt, ist deshalb nicht die erste Adresse. Denn hier entstehen Logos generischer Natur, die handwerklich zwar gut gemacht sind, aber die Persönlichkeit bzw. die Identität eines Unternehmens selten authentisch widerspiegeln. Es ist auch schwierig, diese Identität als Designer aus Übersee oder Asien nachzuvollziehen, ohne je ein Wort mit dem Auftraggeber gewechselt zu haben.

Logo erstellen lassen: Geht das auch preiswert?

Ok, verstanden. Was muss ich bei meiner Website beachten?

Zunächst einmal muss deine Website mobile-optimiert sein. Denn die überwiegende Mehrheit der Schweizer Bevölkerung surft unterdessen mit mobilen Endgeräten – also hauptsächlich mit Smartphones und deutlich weniger mit Tablets. Bei der Generation Z – der Kundengruppe der Zukunft – ist das Smartphone das Kommunikations- und Informationsinstrument Nummer eins.
 
So bekommt deine Website einen hohen Stellenwert, weil sie eine Art Kunden-Cockpit darstellt: Kunden informieren sich auf einer Website, kaufen in Onlineshops ein oder buchen eine Dienstleistung oder Reise. Umso wichtiger ist es, dass deine Website kundenorientiert, übersichtlich strukturiert und attraktiv designt ist – und zwar für alle Endgeräte. Denn Internetnutzer verzeihen nichts. Funktioniert ein Link nicht, ist der Text deiner Website zu klein oder liegen die Buttons auf der Smartphone-Version zu nah aufeinander, folgt die Quittung sofort: Potenzielle Kunden springen ab.
 
Neben der Benutzerfreundlichkeit deiner Website sollte sie auch in Suchmaschinen auffindbar sein. Hierzu braucht es neben der technischen und grafischen Suchmaschinenoptimierung auch suchmaschinenoptimierte Website-Texte. Diese sind so geschrieben, dass sie auf das Suchverhalten von potenziellen Kunden eingehen und Antworten auf deren Fragen geben. Deine Website bekommt so zusätzliche Glaubwürdigkeit, weil sie wichtige Informationen zu bestimmten Anliegen und Fragen liefert.

Wo kann ich meine Website erstellen lassen?

Am besten bei einer Webagentur in deiner Nähe. Bevor du eine Webagentur auswählst, schau dir ihr Portfolio an: Passen die Webdesigns zu deiner künftigen Website? Gibt es Kundenrezensionen zur Webagentur? Welches Content Management System (CMS = Software zum Erstellen und Bearbeiten von Websites) verwendet die Webagentur? Ist es auch einfach zu handhaben?
 
Das meist verbreitete CMS, das sich einfach bedienen lässt, ist WordPress. Oft kannst du mit diesem CMS deine Website mit vorgefertigten Templates (= Vorlagen) zusammenklicken, was allerdings nicht zu empfehlen ist. Oder du kannst dir von einer WordPress-Webagentur deine Website erstellen lassen. So rückst du dein Unternehmen ins professionelle Licht und bekommst obendrein verschiedene Marketing-Features wie zum Beispiel ein Blog-Gefäss oder Terminbuchungs-Tool.
 

Was brauche ich sonst noch für mein Marketing?

Je nach Unternehmen braucht es neben einer Website weitere Kommunikationsmittel wie Briefschaften, Fahrzeug-, Büro- oder Werbebeschriftungen. Diese gilt es, ebenfalls in den Designprozess einzubeziehen, damit alles aus einem Guss kommt.
 
Präsentierst du dich hauptsächlich im Web, solltest du für deine Website auch individuelle Foto- und Filmaufnahmen machen lassen. Denn mittlerweile liegt die Aufmerksamkeitsspanne von Menschen unter derjenigen eines Goldfischs. Folglich musst du die Aufmerksamkeit deiner potenziellen Kunden innerhalb der ersten drei Sekunden packen. Dies geschieht in erster Linie über die visuelle Kommunikation. Zu dieser gehören neben Logo und Website besonders Foto- und Filmaufnahmen, die einen als Internetnutzer überraschen.
 
Ausserdem ist es wichtig, bestimmte Social Media Trends zu berücksichtigen und diese in die Unternehmenskommunikation einzubauen: Wie aktuelle Studien zeigen, nutzt die Jugend soziale Netzwerke wie TikTok, Snapchat oder Instagram. Dabei hat TikTok in den letzten vier Jahren einen exponentiellen Zuwachs zu verzeichnen.
 
All diesen Netzwerken ist eines gemein: Sie funktionieren hauptsächlich über Bewegtbilder – entweder als selbst produzierte TikToks, geteilte Katzenvideos oder Tutorials für fast alles. Das heisst für Unternehmen, die Konsumprodukte anbieten: Videos sind ein wichtiger Grundpfeiler in der Unternehmenskommunikation, weil sich über Videos spannende, lustige oder informative Geschichten erzählen lassen (= Storytelling). Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen sind Erklärvideos oder animierte Präsentationen von Vorteil.
 

Wo soll ich nun anfangen?

Besuche beispielsweise den nächsten IFJ-Onlinekurs «So überzeugst du mit deinem Logo und deiner Website». Hier lernst du den IFJ-Referenten Rene Grob kennen: Seit über 20 Jahren begleitet er zahlreiche Start-ups, wenn es um das Gestalten eines Firmenauftritts samt Logo, Website und anderen Kommunikationsmitteln geht. Und das auf hohem Niveau und für alle Branchen. Sein Team und seine Agentur sind in Winterthur im neuen Stadtteil Lokstadt zuhause: Dort, wo viele Start-ups ihre ersten Schritte machen und es auch teils in die Höhle der Löwen schaffen.